Investigación de Mercados: un Enfoque Aplicado
Tipo de material: TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Bogota Mc Graw Hill 1998Edición: 5taDescripción: 874 páginas cuadros, gráficos, ilustracionesISBN:- 958-600-782-0
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Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing.-- El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing.-- El negocio de la investigación de mercados.--la decisión de llevar a cabo la investigación.--Determinar el diseño de la investigación y fuentes y las fuentes de datos.-- Diseño de la investigación y fuentes de datos.-- Datos secundarios.-- Desarrollo del procedimiento de recolección de datos.-- El proceso de medición.-- Medición de actitudes.-- Diseños causales.-- recolección de datos : investigación exploratorio.-- Recolección de datos: investigación concluyentes.-- Plan de muestreo y recolección de datos
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