TY  - BOOK
AU  - Lehmann, Donald R.
TI  - Investigación y análisis de mercado
SN  - 968-26-1141-5
U1  - 658.83 
PY  - 1993///
CY  - México D.F
PB  - Compañía Editorial Continental
KW  - INVESTIGACION APLICADA
KW  - PUBLICIDAD
KW  - DISEÑO DE LA INVESTIGACION
KW  - DISEÑO EXPERIMENTAL
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - INVESTIGACION DE CAMPO
KW  - ADMINISTRACIÓN
N1  - Incluye índice general; Incluye bibliografía; El papel de la investigación de mercados.-- El valor de la información.-- El proceso de la investigación.-- Fuentes de información, causalidad y experimentos.-- Diseño de encuestas, medición y escala.-- Principales proveedores de investigación, el muestreo de la investigación de mercados.-- Codificar y editar las respuestas.--  Análisis básico, comparación de las diferencias en las variables clave, análisis de regresión.-- Procedimientos de agrupamientos.-- Modelos de atributos múltiples, procedimientos de predicción adicionales.-- Potencial del mercado y pronóstico de ventas.-- Investigación sobre el producto.-- Investigación de mercados en la industria.-- Comentarios finales
ER  -